Кампания с Deepfake

Вместе со СБЕРом мы запустили кампанию в поддержку масштабного ребрендинга в связи с преобразованием банка в технологическую компанию. Ее лицом стал персонаж советского фильма, воссозданный на экране нейросетью с AI-технологией Deepfake. Жорж Милославский — персонаж пьесы Булгакова и фильма «Иван Васильевич меняет профессию», а также первый амбассадор Сбера. Его крылатую фразу «Граждане, храните деньги в Сберегательной кассе» можно считать первой рекламной интеграцией. С помощью искусственного интеллекта мы вместе со СБЕРом воссоздали его внешность, мимику и голос — и отправили не в прошлое, как в фильме, а в 2020-й, чтобы герой смог увидеть своими глазами, как изменился СБЕР и мир вокруг.

Как найти и купить свою "крепость"

ДомКлик — это сервис по поиску и продаже недвижимости. Кроме стандартной функции поиска на платформе есть также возможность купить квартиру. Не нужно больше искать другие сервисы — теперь провести сделку, проверить документы, оценить стоимость можно в одном месте, в одном приложении.

Для жителей нашей страны квартира или дом — одна из главных покупок в жизни. А поиск жилья — всегда сложный и длительный процесс. Мало кто сразу задумывается о следующем шаге — что делать после того, как нашел ту самую “крепость”.

Еще одна история реального предпринимателя

В кампаниях Сбера, посвященных сервисам для предпринимателей, мы рассказываем истории реальных бизнесменов, которые сотрудничали с банком на разных этапах становления своего дела. Главным героем новой кампании стал Андрей Шарков, основатель компании Shokobox. Новый подход в коммуникации СберБизнеса позволяет вместо придуманных историй рассказывать реальные, вместо декораций и локаций снимать настоящее производство, отказаться от массовки в пользу сотрудников и говорить о бизнесе словами самих предпринимателей.

Семейство виртуальных ассистентов "Салют"

Виртуальные ассистенты Салют созданы, чтобы взять на себя рутинные задачи человека и сделать повседневную жизнь проще и интереснее. Перевести деньги, записаться на маникюр, включить музыку, заказать попкорн к фильму — ассистенты Салют могут решать многие бытовые задачи. При всей технологичности и прогрессивности продукта в роликах отражены максимально человечные и душевные истории: простые и трогательные сюжеты, теплая и легкая картинка, живая актерская игра.

СберПрайм

Благодаря СберПрайму, объединяющему многие сервисы СБЕРа, к привычной подписке на фильмы и сериалы добавилась музыка, служба доставки и даже такси. Чтобы показать это максимально просто и понятно, за основу ролика был взят классический кадр из фильма о человеке на необитаемом острове. Только в этот раз условному Робинзону повезло больше обычного — курьер принес доставку к третьей пальме на берегу, чайка подкинула развлечения, и даже чинить старую лодку не пришлось благодаря пунктуальному водителю Ситимобил.

Первая кампания СБЕРа в рамках нового позиционирования

Осень 20-го года ознаменована глобальными изменениями в Сбере — вместе с новым стилем и позиционированием бренда под зонтичным брендом СберБизнес были представлены продукты для малого и микро бизнеса.

В новой кампании — история клиента Сбера Дениса Шевченко, основателя локальной марки одежды «Gate 31». На протяжении всего пути — от задумки до собственного дизайнерского магазина, фабрики и создания любимого многими бренда — Сбер являлся его надежным партнером, помогающим в запуске и развитии.

СберРядом: новая платформа от СБЕРа и Mastercard

СберРядом — это платформа и одновременно движение в поддержку малых предпринимателей, которое призывает посещать те места, где вас знают и всегда тепло примут.Основным стилеобразующиим элементом брендинга кампании стала динамичная стрелка-геотег. Каждый новый тег — новый маршрут к малому бизнесу, который можно найти на сайте СБЕРа. В ролике кампании переосмыслена идея того, что значит быть рядом. Близкие места — это не всегда про расстояние. Это там, где знают нашу собаку и какой кофе мы любим, это там, где приятная почти родная атмосфера и улыбчивые люди.

Когда бизнес – дело всей жизни

За время самоизоляции мы научились делать многие вещи сами: стричь собак и себе челку, печь хлеб и пироги, заниматься с гантелями без инструктора. Но, будем честны, у многих из нас это получается так себе: челки кривые, мышцы качаются не те, которые нужны, а пироги растекаются по всей духовке. Лучше оставить такую работу тем, для кого это действительно дело всей жизни.

Новый подход к поиску квартир

Пока в Европе и Америке активно развивается тренд на мобильность и недолгосрочную аренду жилья, для многих россиян обретение собственной квартиры является главной целью. Сыграв на близком россиянам инсайте про квартирный вопрос, «ДомКлик» стал первой площадкой, где искать квартиры можно по нестандартным фильтрам: например, по фильтру «Тихая гавань» можно найти квартиры с тихими соседями, рядом будет водоем, а окна — с видом на закат.

Сбербанк для малого бизнеса

Когда предпринимателю срочно нужны деньги, он звонит знакомым, друзьям, инвесторам. И чаще всего получает абстрактный ответ, который по факту означает «нет». Со Сбербанком получить деньги на любые бизнес-цели гораздо проще: решение о выдаче примут уже через три минуты, а вопросы можно задать по WhatsApp.

Хранитель сюрпризов

По статистике в России у большинства молодых семей один компьютер на двоих. И когда в преддверии 14 февраля молодой человек ищет своей второй половинке подарок online, сюрприз может оказаться под угрозой, поскольку контекстные баннеры расскажут все о намерениях возлюбленного. Мы вместе со Сбербанком создали расширение «Хранитель сюрпризов» в Google Chrome, которое поможет тем, кто покупает подарок своему избраннику через интернет, оставить в тайне сюрприз до дня «икс».

Никакой интриги

Жизнь априори непредсказуема, но никто не любит, когда эффект неожиданности возникает в финансовых вопросах. Мы вместе со Сбербанком создали серию роликов, мотивирующих клиента к оформлению нового продукта банка – потребительского кредита, ставка по которому, как и наши ролики, не содержит никакой интриги

«Хорошечно»

Традиционное чешское пиво – это классика качества и вкуса, но сегодня его образ уже стал, стереотипным. Своей кампанией мы решили сделать традиционное пиво популярным среди современных мужчин, восхвалив его неизменное качество, а также показав, что чехи – очень жизнерадостный народ, который, что бы ни случилось, всегда сохраняет позитивный настрой. Для этого был придуман бородатый пивовар Пан Гус, который всегда появляется неожиданно, выражая свое уважение бокалом безалкогольного Zatecky Gus. Кстати, любимое слово главного героя «хорошечно» стало популярным мемом и новым синонимом «лайка» в соцсетях.

"Хорошечно"

Традиционное чешское пиво – это классика качества и вкуса, но сегодня его образ уже стал, стереотипным. Своей кампанией мы решили сделать традиционное пиво популярным среди современных мужчин, восхвалив его неизменное качество, а также показав, что чехи – очень жизнерадостный народ, который, что бы ни случилось, всегда сохраняет позитивный настрой. Для этого был придуман бородатый пивовар Пан Гус, который всегда появляется неожиданно, выражая свое уважение бокалом безалкогольного Zatecky Gus. Кстати, любимое слово главного героя «хорошечно» стало популярным мемом и новым синонимом «лайка» в соцсетях.

Черный

Хмельной фейерверк стал главным главным символом ролика «Черный» для бренда «Жатецкий Гусь», потому что он рассказывает о чешской традиции делать каждый день праздником. А все потому, что чехи не помят точной даты начала выращивания своего знаменитого хмеля.

Самые преданные болельщики

Чтобы вернуть фанатам гордость за свой родной клуб, мы предложили ФК «Локомотив» найти самых преданных и настоящих болельщиков: тех, кто болеет за «Локо», не видев их ярких побед. Это те, кто родились после 2004 года. Мы расспросили их про «Локо» и услышали самые искренние и добрые ответы. Оказалось, что дети лучше взрослых понимают, что значит слоган клуба «Железно вместе», и любят «Локо» просто потому, что это их родной клуб, а родных не меняют.

Родной вид

Быть настоящим болельщиком – это не сезонное увлечение. Это на всю жизнь. Территориальных границ тоже не существует. Пример тому – Лазарь Петров, болельщик Локо. 15 лет он покупал абонементы и смотрел матчи на стадионе с 118 места на южной трибуне. В 2010-ом он переехал в Италию. Все, кто хоть раз бывали на стадионе, знают, насколько это отличается от просмотра матча дома или даже в баре с друзьями. Для Лазаря и других преданных болельщиков мы вместе с «Локомотивом» создали специальные VR-билеты. На сайте www.loko360.ru можно рассказать свою историю боления за Локо и получить VR-очки, в которых ощущения от просмотра матча максимально близки к ощущению реального стадиона.

За троих

Эта история стала продолжением кампаний про «Стародворье» – добрую и забавную деревню. Новая серия продуктов «Мясная» – сосиски и колбасы – настолько сытная, что харизматичный герой Яна Цапника пашет за троих – и сено грузит, и баранов стрижет, и дрова рубит, и, конечно, с девушками танцует. А что б такую силу взять, настоящему мужику нужно хорошо поесть.

Футбол. Богатыри. Танцы.

Весной традиционную «стародворскую» историю мы продолжили новыми роликами для продвижения сосисок и рассказали главный секрет их приготовления. Успех заключается в основательности, с которой наш главный повар в лице Яна Цапника подходит к приготовлению сосисок – его не отвлекут ни футбол, ни девушки.

Дуэль

ABI Product выпустили на рынок новый продукт «Ароматушки» – пельмени с фирменными специями в одной упаковке, уникальную новинку на рынке. Перед агентством стояла задача отразить в коммуникации главное преимущество продукта – его неповторимый аромат. В результате получилась вот такая настоящая обонятельная дуэль.

Секрет формы

Новый ролик о пельменях «Медвежье ушко» сохраняет преемственность с коммуникационной составляющей рекламы «Стародворских колбас». Как и в прошлой кампании для ABI Product действие ролика снова разворачивается в деревне Стародворье. Главными достопримечательностями этого уютного места остаются совместный рабочий настрой, много юмора, непрекращающийся поток шуток Яна, магический реализм и магический результат.

Городские традиции

Тема деревенских традиций всегда звучала в философии бренда «Стародворских колбас». Перед нами поставили задачу создать более эмоциональную коммуникацию, которая передавала бы преимущества продукта, но в то же время была вовлекающей и интересной для потребителей. Действие ролика происходит в «Стародворье» — деревне, где местные традиции и рецепты (в том числе производства колбасы) никогда не меняются, и главный герой подшучивает над мимолетными «городскими традициями».

Звездный экипаж Барни

К 55-летию со дня первого полета в космос, Mondelēz Rus и Leo Burnett Group Russia создали рекламную кампанию нового большого проекта «Звездный экипаж Барни», победители которого отправятся на Байконур. В один день молодые фанаты космоса в разных уголках страны начнут обратный отсчет, в конце которого члены «Звездного экипажа Барни» вместе с самим медвежонком дадут команду «на взлет». Этим историческим десяти секундам и посвящен новый ролик.

Идеальный подарок

К новогодним праздникам мы вместе с Mondelēz International в России запустили первый совместный рекламный ролик «Идеальный подарок» в поддержку новогодней кампании «Медвежонок Барни», одного из ведущих брендов детских бисквитов. Ролик рассказывает историю о бумажных оленятах, созданных детьми с помощью новой упаковки Барни, – порой неуклюжих, но очень разных и всегда милых. Каждая поделка рассказывает что-то о ребенке, её создавшем. Эти подарки могут выглядеть не идеально с традиционной точки зрения, но именно это делает их идеальными в глазах получателей – растроганных родителей, бабушек и дедушек.

Красота в грязи

В отличие от многих, приверженцы марки Jeep способны увидеть в грязи свою красоту – красоту новых маршрутов и непокоренных просторов. Поэтому именно этот автомобильный бренд решил открыть в Москве уникальную тест-драйв площадку Jeep Territory, где можно испытать автомобили бренда в условиях, близких к экстремальным. Для промотирования площадки мы провели необычную акцию: на одной парковке художник разрисовывал грязные задние стекла автомобилей красивыми пейзажами, прикрепляя рядом приглашение на тест-драйв.

Карабин

Крутые подъемы и резкие спуски, вкус риска и вспышки адреналина – не это ли знакомо и альпинисту, и поклоннику Jeep? Карабин, по форме повторяющий легендарный внедорожник, создан для тех, кто привык испытывать свои возможности и выходить за рамки общедоступного. Этот аксессуар распространялся через альпинистские магазины в рамках продвижения "Jeep Territory" – уникального пространства, где любители острых ощущений и лихой езды могут протестировать внедорожные качества автомобиля Jeep.

Брендированные пейзажи. Высокогорье.

Существует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».

Брендированные пейзажи. Снег.

Существует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».

Брендированные пейзажи. Сахара.

Существует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».

Говори за пятерых, плати за одного

В нашей новой кампании «Все включено XS» для телеком-оператора «МегаФон» главный герой, популярный ведущий Иван Ургант, воплотил несколько различных образов —от хоккеиста до дворника из Средней Азии — и показал, что тарифный план с безлимитными звонками внутри сети и внушительным пакетом интернета всего за 99 рублей в месяц будет интересен широкому кругу людей.

Интернет за полчашки кофе

В преддверии новогоднего роумингового сезона мы вместе с «МегаФоном» запустили рекламную кампанию «Интернет за границей», в которой рассказали, что можно совершенно спокойно пользоваться интернетом в роуминге и не бояться потратить лишнее. Благодаря опции от телеком-оператора, день мобильной связи с безлимитным интернетом стоит не дороже, чем половина сосиски в Германии, полчашки кофе в Италии или половина сувенира на рождественской ярмарке.

Федор Бондарчук тестирует качество связи

Известный режиссер Федор Бондарчук принял участие в имиджевой рекламной кампании «Мегафон». Вместе с командой профессионалов, Федор тестирует качество связи оператора в самых труднодоступных для сигнала местах: лифте, подземной парковке и даже бункере – и остается доволен.

MegaFon Login 3 — планшет, который учит

В преддверии 1 сентября «МегаФон» представил незаменимого помощника в учебе — планшет Login 3, в котором помимо двух камер, отличного экрана и высокоскоростного интернета, есть еще и подборка обучающих приложений. Ради него школьники готовы пойти на серьезные жертвы и пообещать своим родителям все что угодно. В пяти рекламных роликах мы собрали самые отчаянные обещания — не глушить рыбу в школьном аквариуме, не обижать сестренку, не присасывать кота пылесосом.

Пиши, смотри, твори свою историю Олимпиады

Независимо от времени, места и обстоятельств, благодаря мобильному интернету, любой болельщик может творить свою собственную историю Олимпийских игр - просмотрами, лайками, комментами, репостами, твитами - оставляя свой след в летописи Олимпиады. Именно об этом имиджевый ролик «Пиши, смотри, твори свою историю Олимпиады» для «МегаФон» в поддержку самого быстрого мобильного интернета.

Виолончель

Ролик приурочен к обновлению тарифной линейки МегаФона «Все включено». Мобильная связь давно воспринимается людьми как нечто абсолютно утилитарное, примерно как вода и электричество. Она необходима, но, в то же время, совершенно незаметна. И порой мы забываем, что за этой незаметностью кроются возможности, которые нельзя измерить ни гигабайтами, ни минутами. Мобильный интернет – это не просто возможность быть рядом тогда, когда это особенно важно, это возможность быть выше обстоятельств, в которые вас может поставить судьба.

Путешествие во времени с Леонидом Парфеновым

Известный журналист, эксперт русской истории Леонид Парфенов стал лицом новой кампании «Самый быстрый интернет» для «МегаФон». В телевизионном ролике контраст между медленным и быстрым интернетом показан через сравнение прошлого с будущим. Застывшие фигуры людей олицетворяют невозможность выполнить простые действия - отправить письмо, посмотреть фильм - с которыми сталкиваются сегодня пользователи медленного интернета. Медленный интернет становится, таким образом, уделом прошлого, а в настоящем все решает сверхскоростной интернет «МегаФона», которым пользуется Леонид Парфенов.

Исцеление скоростью

Тех, кто еще не перешел на сверхскоростной мобильный интернет от «МегаФон», характеризует нервические симптомы при медленной загрузке дорожной карты, мобильной игры или почты. Такие «пациенты» явно больны, и мы придумали шуточное название этому «заболеванию» – «неврозис мобиле». Чтобы вылечиться им нужно «ежедневно принимать порцию сверхскоростного Интернета» оператора «МегаФон».

Принц на белом коне

В новой рекламной кампании мы решили отойти от образов, привычных для кампаний Медиа Маркт, и показать что-то принципиально новое. Героями кампании стали комичные, яркие и хорошо знакомые каждому персонажи и образы. Например, принц на белом коне.

Пловец

Все ролики этой серии объединяет одна большая идея: Media Markt особен во многих отношениях и делает выбор электроники максимально простым и приносящим удовольствие потребителю.

Хулиганы

В роликах мы сравнили основные преимущества Media Markt – низкие цены, широкий выбор, качественный сервис и программу «Хитрошопинг» – с известными мифическими и реальными персонажами.

How much is the Fish?

Как совместить немецкое качество с неугасающей энергией? Привезти Scooter в «Media Markt»! Мы нашли нестандартное решение для одного из крупнейших в России и Германии продавцов бытовой техники и электроники. За основу концепции был взят популярный музыкальный трек “How much is the Fish?”. Композицию исполнили с помощью бытовой техники и электроники, продающейся в магазине. Эйч Пи Бакстеру аккомпанировали посетители магазина, которые включали и выключали различные бытовые приборы, хлопали крышками, стучали дверьми, тем самым извлекая звуки, которые сливались в известную мелодию.

Айн, цвай – выбирай!

Эйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».

Айн, цвай – выбирай!

Эйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».

Айн, цвай – выбирай!

Эйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».

«Всем надо необычного шоколада»

Аленка, веселая девчушка с упаковки популярного шоколада, продолжает свои приключения в нашем ролике «Пейнтбол» для нового продукта «Аленка. Сладкая мозаика». В мультипликационном ролике она решила «добавить драже в сказку» и сыграла с семьей в пейтбол разноцветными конфетами.

С Алёнкой всё сладко да гладко

«Алёнка» – один из самых известных брендов времён СССР. Чтобы привлечь молодую аудиторию и одновременно подчеркнуть традиции русского шоколада, мы придумали серию весёлых сказок об Алёнке и её семье, рассказанных на современный лад. Анимационные ролики повествуют о забавных приключениях, которые всегда хорошо заканчиваются, потому что с «Алёнкой всё сладко да гладко».