
Биг Тейсти — это тот самый бургер, который не похож ни на один другой благодаря особому вкусу — его нельзя найти в других блюдах, заказать или приготовить самому. Так что, если хочется Биг Тейсти, вариантов не много: нужно пойти и купить его. Даже если ночь. А ради Биг Тейсти Три сыра люди вообще готовы на многое! Кстати, актеры в ролике тоже решились на многое ради Биг Тейсти Три сыра, ведь съемки проходили в условиях московской осени, ночью, на улице, а они были практически в нижнем белье.
WatchМакдоналдс запустили совершенно новые куриные стрипсы и куриные крылышки по новому рецепту. Уже традиционно коммуникация куриных продуктов бренда основана на образе экспертов. В данном случае — бабушек с очень разным характером, которые пробуют стрипсы и не хотят ими делиться даже с привлекательным соседом, а потом пробуют крылышки и объясняют, как во всем важна мера.
WatchВ Макдоналдс появились новые экзотические вкусы мороженого. К их запуску мы создали по-настоящему гипнотический видеоролик и маску в официальном аккаунте инстаграм @mcdonalds_rus.
WatchВ Макдоналдс появились особые новинки Биг Тейсти: Джуниор, Двойной и Острый. Этот сандвич не похож ни на один другой благодаря своему особому соусу — его нельзя найти в других бургерах, заказать или приготовить самому. Поэтому в продуктовых роликах известный питерский пранкер vJOBivay пытается найти тот самый сандвич по всему городу.
WatchМакдоналдс на протяжении всей своей истории учит сотрудников правильно мыть руки и соблюдать высокие стандарты чистоты и безопасности. В период пандемии мы напомнили об этой привычке всем, с помощью наружной рекламы и преролла для Youtube, который нельзя пропустить в прямом смысле слова. Наш преролл был показан 126 миллионов раз, кампания попала в подборку Editors picks международного медиа о рекламе Adweek.com и была удостоена 4 места в Most Popular на AdAge.
WatchВ 2020 году Макдоналдс отметил 30 лет в России. В честь юбилея мы создавали специальные коллекционные Макдоналдс коины, сделали первую брендированную караоке-маску в Stories, и сняли ролики про дружбу.
Watch«АстроМак» — сервис с игровой механикой на платформе VK Mini, который мы создали совместно с и Digtas Moscow. Каждый пользователь может создать собственный «Межгалактический Макдоналдс» и по-своему его обустроить. За развитие «АстроМака» игроку открываются новые визуальные кастомизации и ускорения. Мы переосмыслили механику “free to play”, поэтому пользователь не платит деньги в игре, а сканирует чеки из «Макдоналдс» и, таким образом, получает игровую валюту. Заработанные монетки можно потратить как на развитие своего «Макдоналдс» на планете Альфа Чикентавра, так и на настоящий бургер в Макдоналдс.
В этом году Макдоналдс отмечает 27 лет в России - важная дата для тех, кто знает, как все начиналось. На открытии первого Макдоналдса в Москве была одна из самых длинных очередей в истории города. Сегодня молодые люди не помнят этот исторический момент, поэтому мы создали интерактивный постер, считывая коды на нем, можно оказаться в той самой очереди. Мы нашли людей, которые были в ней, и рассказали их истории. Интерактивный постер висел в том самом первом Макдоналдсе на Пушкинской.
WatchС тех пор, как Макдоналдс появился в России, он стал частью жизни каждого: в 90-е все дети мечтали отпраздновать тут день рождения, а взрослые отмечали свадьбы, в 2000-х в Макдоналдс заходят за кофе по дороге в офис, в 2010 – еще и за вай-фаем. В нашем ролике герои проживают целую жизнь — от рождения дочери до того, как она сама становится мамой. Меняется тысячелетие, города и крой спортивных штанов — но неизменным остается Макдоналдс, который всегда оказывается рядом, несмотря ни на что. В России уже выросло поколение — те, при которых только появился Хеппи Мил, теперь покупают его своим детям.
В период экзотических недель в Макдоналдс традиционные сандвичи превратились в новые — Биг Тейсти Чураско, Биф Ролл Чураско и Цезарь Ролл Чураско. А все это благодаря ароматному, сладкому и очень острого одновременно соусу «Чураско». Мы вместе с Макдоналдсом запустили рекламную кампанию «Пора переходить на Чураско!»в поддержку нового сезонного вкуса.
«Монополия в Макдоналдс» проходит уже четвертый год, и снова разыгрывается невероятно много призов: автомобили, миллионы рублей, путешествия, квадрокоптеры, гироскутеры, годовые сертификаты на шоппинг... Своей масштабной промо-кампанией мы показываем, что играть в «Монополию в Макдоналдс» очень просто – нужно всего-навсего сорвать стикер, что до этого по какой-то причине делали немногие. Поэтому главным героем нашей кампании в этом году стала гуру тайского массажа Пао Пим — она скучает на островах из-за отсутствия работы, в ожидании пока гости «Макдоналдс» выиграют поездки к ней, на пляж.
В поддержку сезонного весеннего продукт Грик Мак мы запустили кампанию «Вместе с весной», в которой решили отойти от традиционных ассоциаций с родиной олимпийских богов, зеленью и солнцем. Мы позиционировали Грик Мак как вознаграждение. Весеннее вознаграждение для всех, кто пережил мороз, метель, вьюгу – нашу российскую зиму.
WatchБолее 70% сотрудников российского «Макдоналдс» — студенты, для которых эта работа — один из первых этапов на пути к большой карьере. Идея кампании - показать, что "Макдоналдс" - то место, где можно учиться, развивать навыки и работать на свое собственное будущее. А кто как не реальные студенты могут показать это? Истории были написаны после знакомства с ребятами, работающими в «Макдоналдс» - студентом факультета информационных технологий Андреем Лобастовом из Санкт-Петербурга и студенткой финансового факультета Лены Прохоровой из Москвы.
WatchОтвечая на этот вопрос, мы показали, кто стоит за брендом McDonalds. А за созданием ролика стоит команда Leo Burnett Moscow: трижды отец — Михаил Кудашкин; та, что знает шведский — Наталья Федоркова;тот, кто рано встает — Илья Прямилов; тот, кто не стал математиком маме вопреки — Василий Губин;те, у кого все впереди — Кирилл Сиротин, Сергей Васянин, Марина Разумова, та, что ездит верхом — Оксана Шевченко; та, что читает Гумилева наизусть — Татьяна Казашова; та, что танцует фламенко — Оксана Северин; та, чей взгляд выразительнее слов — Екатерина Крючкова.
WatchНам представился шанс разработать кампанию для сезонного продукта «Макдоналдс» – куриного снэка «Чикен Шейк». Впервые подобный «интерактивный» снэк появился в японском ресторане «Макдонaлдс» и назывался Shaka Shaka Chicken. Это и вдохновило агентство на создание нехарактерной для отечественного эфира кампании. Креативная идея проста, как два кусочка курицы: сделать ролик, органичный для японского ТВ, что означает – быть смешным и странным одновременно, наполненным забавными деталями и сопровождающимся самой привязчивой песней на свете.
Watch«Макдоналдс» решил построить в Казани дом для мам, рядом с детской больницей, в которой проходят длительное лечение их дети. Рекламная кампания должна была помочь собрать деньги на строительство. Мы вспомнили добрую традицию из советского прошлого – плести колечки из проволоки и дарить их тем, кого любишь. Вместо обычных призывов помочь мы предложили людям по всей стране купить трогательные колечки – талисманы детской любви и той связи, которая существует между каждым ребенком и его мамой, – чтобы «Соединить тех, кто должен быть вместе».
WatchСовременная молодежь очень ценит личную свободу и стремиться найти такую работу, которая не изменит привычный стиль жизни. Идея рекрутинговой кампании – показать, что кем бы ты ни был, чем бы ты ни увлекался, какой бы путь ты ни избрал для себя в будущем, «Макдоналдс» уважает твой выбор и готов предоставить такие условия работы, которые позволят оставаться самим собой. Героями роликов стали реальные директора ресторанов «Макдоналдс», ежедневно проводящие собеседования с претендентами на работу.
WatchВместе со СБЕРом мы запустили кампанию в поддержку масштабного ребрендинга в связи с преобразованием банка в технологическую компанию. Ее лицом стал персонаж советского фильма, воссозданный на экране нейросетью с AI-технологией Deepfake. Жорж Милославский — персонаж пьесы Булгакова и фильма «Иван Васильевич меняет профессию», а также первый амбассадор Сбера. Его крылатую фразу «Граждане, храните деньги в Сберегательной кассе» можно считать первой рекламной интеграцией. С помощью искусственного интеллекта мы вместе со СБЕРом воссоздали его внешность, мимику и голос — и отправили не в прошлое, как в фильме, а в 2020-й, чтобы герой смог увидеть своими глазами, как изменился СБЕР и мир вокруг.
WatchДомКлик — это сервис по поиску и продаже недвижимости. Кроме стандартной функции поиска на платформе есть также возможность купить квартиру. Не нужно больше искать другие сервисы — теперь провести сделку, проверить документы, оценить стоимость можно в одном месте, в одном приложении.
Для жителей нашей страны квартира или дом — одна из главных покупок в жизни. А поиск жилья — всегда сложный и длительный процесс. Мало кто сразу задумывается о следующем шаге — что делать после того, как нашел ту самую “крепость”.
WatchВ кампаниях Сбера, посвященных сервисам для предпринимателей, мы рассказываем истории реальных бизнесменов, которые сотрудничали с банком на разных этапах становления своего дела. Главным героем новой кампании стал Андрей Шарков, основатель компании Shokobox. Новый подход в коммуникации СберБизнеса позволяет вместо придуманных историй рассказывать реальные, вместо декораций и локаций снимать настоящее производство, отказаться от массовки в пользу сотрудников и говорить о бизнесе словами самих предпринимателей.
WatchВиртуальные ассистенты Салют созданы, чтобы взять на себя рутинные задачи человека и сделать повседневную жизнь проще и интереснее. Перевести деньги, записаться на маникюр, включить музыку, заказать попкорн к фильму — ассистенты Салют могут решать многие бытовые задачи. При всей технологичности и прогрессивности продукта в роликах отражены максимально человечные и душевные истории: простые и трогательные сюжеты, теплая и легкая картинка, живая актерская игра.
WatchБлагодаря СберПрайму, объединяющему многие сервисы СБЕРа, к привычной подписке на фильмы и сериалы добавилась музыка, служба доставки и даже такси. Чтобы показать это максимально просто и понятно, за основу ролика был взят классический кадр из фильма о человеке на необитаемом острове. Только в этот раз условному Робинзону повезло больше обычного — курьер принес доставку к третьей пальме на берегу, чайка подкинула развлечения, и даже чинить старую лодку не пришлось благодаря пунктуальному водителю Ситимобил.
WatchОсень 20-го года ознаменована глобальными изменениями в Сбере — вместе с новым стилем и позиционированием бренда под зонтичным брендом СберБизнес были представлены продукты для малого и микро бизнеса.
В новой кампании — история клиента Сбера Дениса Шевченко, основателя локальной марки одежды «Gate 31». На протяжении всего пути — от задумки до собственного дизайнерского магазина, фабрики и создания любимого многими бренда — Сбер являлся его надежным партнером, помогающим в запуске и развитии.
WatchСберРядом — это платформа и одновременно движение в поддержку малых предпринимателей, которое призывает посещать те места, где вас знают и всегда тепло примут.Основным стилеобразующиим элементом брендинга кампании стала динамичная стрелка-геотег. Каждый новый тег — новый маршрут к малому бизнесу, который можно найти на сайте СБЕРа. В ролике кампании переосмыслена идея того, что значит быть рядом. Близкие места — это не всегда про расстояние. Это там, где знают нашу собаку и какой кофе мы любим, это там, где приятная почти родная атмосфера и улыбчивые люди.
WatchЗа время самоизоляции мы научились делать многие вещи сами: стричь собак и себе челку, печь хлеб и пироги, заниматься с гантелями без инструктора. Но, будем честны, у многих из нас это получается так себе: челки кривые, мышцы качаются не те, которые нужны, а пироги растекаются по всей духовке. Лучше оставить такую работу тем, для кого это действительно дело всей жизни.
WatchПока в Европе и Америке активно развивается тренд на мобильность и недолгосрочную аренду жилья, для многих россиян обретение собственной квартиры является главной целью. Сыграв на близком россиянам инсайте про квартирный вопрос, «ДомКлик» стал первой площадкой, где искать квартиры можно по нестандартным фильтрам: например, по фильтру «Тихая гавань» можно найти квартиры с тихими соседями, рядом будет водоем, а окна — с видом на закат.
WatchКогда предпринимателю срочно нужны деньги, он звонит знакомым, друзьям, инвесторам. И чаще всего получает абстрактный ответ, который по факту означает «нет». Со Сбербанком получить деньги на любые бизнес-цели гораздо проще: решение о выдаче примут уже через три минуты, а вопросы можно задать по WhatsApp.
WatchПо статистике в России у большинства молодых семей один компьютер на двоих. И когда в преддверии 14 февраля молодой человек ищет своей второй половинке подарок online, сюрприз может оказаться под угрозой, поскольку контекстные баннеры расскажут все о намерениях возлюбленного. Мы вместе со Сбербанком создали расширение «Хранитель сюрпризов» в Google Chrome, которое поможет тем, кто покупает подарок своему избраннику через интернет, оставить в тайне сюрприз до дня «икс».
Жизнь априори непредсказуема, но никто не любит, когда эффект неожиданности возникает в финансовых вопросах. Мы вместе со Сбербанком создали серию роликов, мотивирующих клиента к оформлению нового продукта банка – потребительского кредита, ставка по которому, как и наши ролики, не содержит никакой интриги
Самый удобный диван, самая мягкая кровать и самый теплый плед — у тех, кто только что вернулся домой после долгих разъездов. В 2020 году мы провели дома гораздо больше времени, чем обычно. Не было ни путешествий, ни ярких впечатлений, ни развлечений. В 2020-м нам приходилось скучать по чему угодно, но не по домашнему досугу. Чтобы любить дом, надо из него почаще уезжать. А уезжать можно, например, на новом полностью электрическом Audi e-tron — пока с перелетами все еще сложно.
WatchВесна 2020 запомнится всем разгаром пандемии и локдауном. В главном центре по борьбе с вирусом в Москве — в Коммунарке — персонал вынужден работать в защитных комбинезонах и масках. Врачи и медицинский персонал больницы вынуждены работать в защитных комбинезонах и масках. Поэтому для простоты идентификации они придумали систему бейджей: красный — врач, желтый — медсестра. Перекрасив свой логотип в эти цвета, Audi выразил свою готовность стать брендом-волонтером и предложить свой автопарк под нужны медперсонала. Многие бренды присоединились к кампании, перекрасили свои логотипы и поставили хэштег #ЦветНадежды, чтобы врачи знали, к кому они могут обратиться за помощью.
«Серьезно?» — именно этот вопрос мы слышим от конформистов, когда делаем что-то новое и непривычное. Он стал ключевым элементом новой кампании для Audi. Вторым элементом послужили иллюстрации, которые создал испанский иллюстратор Хосе Мендес. Уникальные персонажи появились рядом с Audi Q3 на наружной рекламе, в диджитале и в оформлении дилерских центров. Автомобиль также презентовали в телемагазине, онлайн-магазине одежды Lamoda, а на базе персонажей был создан стильный мерч.
WatchКампания #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ была запущена для изменения отношения общества к теме рака. Есть вещи, которые не лечатся: постоянные опоздания и вредные привычки, маленькие слабости и нелепые ритуалы — что-то из этого уже стало частью каждого из нас и останется с нами навсегда. Даже такую болезнь, как рак, вылечить намного проще, чем их. Люди, которые победили онкологические заболевания, но навсегда остались верны своим привычкам, лучшее тому доказательство. Именно их истории легли в основу информационной кампании #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ. Ведущий Владимир Познер и его страх акул, тату-мастер Ринат Каримов, который не может избавиться от страсти к татуировкам, — эти и многие другие люди рассказали как о своих особенностях, так и о перенесенной болезни.
Взрослым не нужно объяснять, в чем недостаток шоппинга с раздражительным ребенком. Или в чем недостаток перелета с ребёнком, у которого повышенная возбудимость. Именно с помощью таких узнаваемых ситуаций мы обратили внимание взрослых на проблему недостатка магния, которая часто остается вне зоны родительского внимания.
WatchЗачастую многие родители не придают большого значения проблемам с концентрацией, повышенной возбудимости, проблемам со сном , частой сменой настроения и раздражительности. Но очень часто это не просто «плохое поведение», а реакции на дефицит магния в организме. В серии рекламных роликов для “Магне В6” мы рассказали, как нехватка магния может проявляться в поведении детей. Потребность в магнии, в отличие от потребности в еде, питье и заботе, никогда не доносится ребёнком напрямую. Однако детское поведение буквально кричит об этом, и родителю нужно научиться правильно этот крик интерпретировать.
WatchЛетом 2019 года из-за массовой гибели пчел в ряде регионов Россия столкнулась с финансовыми потерями. Основная причина их гибели — пестициды. «Спаси пчел» — это наш проект для Билайн совместно со Starcom, который поможет снизить риски массовой гибели пчел на территории России. Платформа https://spasipchel.ru автоматически предупреждает пчеловодов об обработке ближайших полей пестицидами. Фермер указывает дату и время плановой обработки полей, а пчеловод в свою очередь получает sms-оповещение, если его пасека находится в радиусе 7 км от обрабатываемого поля. Это позволит своевременно принять меры, необходимые для снижения риска отравления пестицидами.
Вместе с Hasbro Gaming мы создали нестандартный проект для популяризации игры-викторины Trivial Pursuit —. чтобы познакомить людей с игрой, мы открыли одноименный отель в Подмосковье, где кэш и кредитка не имеют никакой ценности. Люкс или эконом, ресторанная еда или лапша быстрого приготовления – решали не купюры, а эрудиция гостей. Все, что находилось внутри отеля, можно было оплачивать только ответами на вопросы из игры Trivial Pursuit. Нестандартная идея привела к широкому PR освещению проекта, и он стал по-настоящему вирусным. Новость о запуске Trivial Pursuit Hotel подхватили известные зарубежные СМИ. Продажи бренда выросли на 117%, а если бы мы приняли все заявки на участие в проекте, нам бы пришлось забукировать отель на 19 лет и 2 месяца.
WatchТрадиционное чешское пиво – это классика качества и вкуса, но сегодня его образ уже стал, стереотипным. Своей кампанией мы решили сделать традиционное пиво популярным среди современных мужчин, восхвалив его неизменное качество, а также показав, что чехи – очень жизнерадостный народ, который, что бы ни случилось, всегда сохраняет позитивный настрой. Для этого был придуман бородатый пивовар Пан Гус, который всегда появляется неожиданно, выражая свое уважение бокалом безалкогольного Zatecky Gus. Кстати, любимое слово главного героя «хорошечно» стало популярным мемом и новым синонимом «лайка» в соцсетях.
WatchТрадиционное чешское пиво – это классика качества и вкуса, но сегодня его образ уже стал, стереотипным. Своей кампанией мы решили сделать традиционное пиво популярным среди современных мужчин, восхвалив его неизменное качество, а также показав, что чехи – очень жизнерадостный народ, который, что бы ни случилось, всегда сохраняет позитивный настрой. Для этого был придуман бородатый пивовар Пан Гус, который всегда появляется неожиданно, выражая свое уважение бокалом безалкогольного Zatecky Gus. Кстати, любимое слово главного героя «хорошечно» стало популярным мемом и новым синонимом «лайка» в соцсетях.
Хмельной фейерверк стал главным главным символом ролика «Черный» для бренда «Жатецкий Гусь», потому что он рассказывает о чешской традиции делать каждый день праздником. А все потому, что чехи не помят точной даты начала выращивания своего знаменитого хмеля.
WatchЭта кампания – точно тот случай, когда у нас сохранились забавные фото со съемочной площадки. Потому что новый ролик для Samsung сплошь состоит из них. Только оживших. Все мы хоть раз не попадали на фото, которое могло бы стать лучшим и собрать сотни лайков. Поэтому и видео для Samsung мы сняли об этом. Чтобы лайки теперь собирало оно.
WatchВ новой рекламной кампании, приуроченной к выходу новой линейки смартфонов Galaxy A, наше агентство показало, что новый продукт корейского производителя – это еще одна победа компании на рынке мобильных устройств. Теперь корпус выполнен из металла разных цветов, а уникальный универсальный слот позволяет использовать вторую сим-карту или увеличить объём памяти. Главным лицом компании стал шестикратный олимпийский чемпион Виктора Ан и не случайно, ведь именно он объединяет в себе элегантность, целеустремленность, скорость в сочетании с изяществом также, как и новые смартфоны Galaxy A. Именно это мы и стремились отразить в ролике и в компании в целом.
WatchМолодые люди стремятся к самовыражению. Новый Corby позволяет им подчеркивать свою индивидуальность, превращаясь в рекламе в стильный бабл, который может многое рассказать о своем владельце, даже прочитать его мысли и чувства в данную минуту. Эту идею поддерживает слоган «Твой Corby говорит за тебя».
WatchНеприятностей, связанных с износом любимой одежды, можно избежать, стирая в стиральной машине Samsung Diamond. Благодаря встроенному в нее барабану, стирка становится более бережной. Такое сообщение передает идея кампании, в которой мы наглядно демонстрируем, что барабан превращается в терку, если только это не Samsung Diamond.
WatchДуховой шкаф Samsung с функцией «dual-cook» позволяет одновременно готовить два разных блюда, но так, что запахи не смешиваются. Чтобы рассказать об этом преимуществе, мы выбрали самые несовместимые запахи – запах клубники и чеснока. В ролике они превращаются в характерных персонажей, которые, как они ни пытаются смешаться, в духовом шкафу Samsung им приходится сохранить свой неповторимый аромат.
WatchЧтобы вернуть фанатам гордость за свой родной клуб, мы предложили ФК «Локомотив» найти самых преданных и настоящих болельщиков: тех, кто болеет за «Локо», не видев их ярких побед. Это те, кто родились после 2004 года. Мы расспросили их про «Локо» и услышали самые искренние и добрые ответы. Оказалось, что дети лучше взрослых понимают, что значит слоган клуба «Железно вместе», и любят «Локо» просто потому, что это их родной клуб, а родных не меняют.
WatchБыть настоящим болельщиком – это не сезонное увлечение. Это на всю жизнь. Территориальных границ тоже не существует. Пример тому – Лазарь Петров, болельщик Локо. 15 лет он покупал абонементы и смотрел матчи на стадионе с 118 места на южной трибуне. В 2010-ом он переехал в Италию. Все, кто хоть раз бывали на стадионе, знают, насколько это отличается от просмотра матча дома или даже в баре с друзьями. Для Лазаря и других преданных болельщиков мы вместе с «Локомотивом» создали специальные VR-билеты. На сайте www.loko360.ru можно рассказать свою историю боления за Локо и получить VR-очки, в которых ощущения от просмотра матча максимально близки к ощущению реального стадиона.
WatchГК ПИК строит яркие новые дома, ориентируясь на молодую аудиторию, и это, конечно же, должно отражаться на всей коммуникации. Поэтому мы создали спецпроект с одним из самых топовых и любимых у молодежи инстаграм-блоггеров Ириной Горбачевой. Мы построили виртуальную модель дома на Варшавском шоссе 141 в инстаграме @gkpik, в каждом окне-посте которого зритель видит историю одного из обитателей дома, сыгранных Ириной.
WatchВ рамках компании «#Влюбляйтесь» группы ПИК мы продолжаем рассказывать об особенных домах для ярких людей. На этот раз ролик показывает, что происходит в квартирах тех, кто уже #влюбился и обжился, и это, как оказывается, не только жильцы. Когда наконец приходит время выбросить пожелтевшую елку, герой обнаруживает, что та всеми силами осыпавшихся веток пытается остаться в доме группы ПИК. А саундтрек “Without You” стал лучшим музыкальным дополнением этой идеи.
WatchНемногим известно, что доступное и комфортное жилье, то, что называют жильем эконом класса, может быть качественным, красивым, современным и построенным как для себя, с любовью. Именно такие дома строит ПИК. Поэтому при создании кампании любовь стала нашим основным лейтмотивом. Любовь, превращающая стройку в жилье, в которое влюбляются и которому поют серенады.
WatchЭта история стала продолжением кампаний про «Стародворье» – добрую и забавную деревню. Новая серия продуктов «Мясная» – сосиски и колбасы – настолько сытная, что харизматичный герой Яна Цапника пашет за троих – и сено грузит, и баранов стрижет, и дрова рубит, и, конечно, с девушками танцует. А что б такую силу взять, настоящему мужику нужно хорошо поесть.
WatchВесной традиционную «стародворскую» историю мы продолжили новыми роликами для продвижения сосисок и рассказали главный секрет их приготовления. Успех заключается в основательности, с которой наш главный повар в лице Яна Цапника подходит к приготовлению сосисок – его не отвлекут ни футбол, ни девушки.
WatchABI Product выпустили на рынок новый продукт «Ароматушки» – пельмени с фирменными специями в одной упаковке, уникальную новинку на рынке. Перед агентством стояла задача отразить в коммуникации главное преимущество продукта – его неповторимый аромат. В результате получилась вот такая настоящая обонятельная дуэль.
WatchНовый ролик о пельменях «Медвежье ушко» сохраняет преемственность с коммуникационной составляющей рекламы «Стародворских колбас». Как и в прошлой кампании для ABI Product действие ролика снова разворачивается в деревне Стародворье. Главными достопримечательностями этого уютного места остаются совместный рабочий настрой, много юмора, непрекращающийся поток шуток Яна, магический реализм и магический результат.
WatchТема деревенских традиций всегда звучала в философии бренда «Стародворских колбас». Перед нами поставили задачу создать более эмоциональную коммуникацию, которая передавала бы преимущества продукта, но в то же время была вовлекающей и интересной для потребителей. Действие ролика происходит в «Стародворье» — деревне, где местные традиции и рецепты (в том числе производства колбасы) никогда не меняются, и главный герой подшучивает над мимолетными «городскими традициями».
WatchТрадиционно посетители ресторанов воспринимают вино как легкий напиток. Кажется, что выпив бокал-другой за ужином, можно спокойно сесть за руль. Но такое поведение провоцирует аварии на дорогах. Вместе с Uber и с сетью французских кафе «Жан-Жак» мы сделали лимитированную серию вина с этикетками, на которых в красивые пейзажи добавлена одна деталь — страшная авария. На контрэтикетке — промо-код на бесплатную поездку от Uber.
WatchК 55-летию со дня первого полета в космос, Mondelēz Rus и Leo Burnett Group Russia создали рекламную кампанию нового большого проекта «Звездный экипаж Барни», победители которого отправятся на Байконур. В один день молодые фанаты космоса в разных уголках страны начнут обратный отсчет, в конце которого члены «Звездного экипажа Барни» вместе с самим медвежонком дадут команду «на взлет». Этим историческим десяти секундам и посвящен новый ролик.
WatchК новогодним праздникам мы вместе с Mondelēz International в России запустили первый совместный рекламный ролик «Идеальный подарок» в поддержку новогодней кампании «Медвежонок Барни», одного из ведущих брендов детских бисквитов. Ролик рассказывает историю о бумажных оленятах, созданных детьми с помощью новой упаковки Барни, – порой неуклюжих, но очень разных и всегда милых. Каждая поделка рассказывает что-то о ребенке, её создавшем. Эти подарки могут выглядеть не идеально с традиционной точки зрения, но именно это делает их идеальными в глазах получателей – растроганных родителей, бабушек и дедушек.
WatchВ ту пору, когда все спортивные СМИ пишут только о футболе, мы с Балтикой 7 решили создать своего рода альтернативное СМИ, которое показывает EURO 2016 не только как главное соревнование национальных сборных, но и позволяет окунуться в разные стороны жизни Франции в период проведения чемпионата практически в режиме real time. С помощью трех блоггеров, путешествующих по Франции, мы раскрываем чемпионат с семи сторон: футбол, болельщики, еда, юмор, арт, музыка и вечеринки Евро-2016. Уникальный контент доступен на портале Championat.com и на сайте baltika7.ru
WatchВ преддверие EURO 2016 мы вместе с Балтика 3 решили поддержать нашу сборную необычной акцией перед самым отъездом на чемпионат. Мы собрали пожелания болельщиков футболистам и интегрировали в интерьер лобби отеля Sheraton, где останавливалась сборная. В проекте приняли участие более 1000 болельщиков из разных городов России.
WatchДокументальный проект Made by Russians, созданный для компании «Балтика» при участии известного телеведущего Леонида Парфенова, призван вдохновить россиян на новые достижения и показать, что каждый из нас может добиться большего. И «Балтика» вправе об этом говорить, так как сама является примером единственного российского бренда в категории «пиво», который завоевал уважение в более чем 50 странах мира.
WatchПервый фильм посвящен Михаилу Зельману. Российский ресторатор и бизнесмен изменил представление о том, какой должна быть современная кухня. Он разработал философию монопродуктовых ресторанов, открыл более 30 заведений в Москве, Лондоне, Киеве и Цюрихе, включая сеть Burger & Lobster. В меню этого ресторана всего два блюда, но жители Великобритании готовы часами стоять в очереди, чтобы их попробовать. «У нас есть все, чтобы реализовать то величие, которое мы желаем и хотим. Вот когда мы просто поймем, что человек важнее всего, мы будем жить дольше, лучше, качественнее и веселее», - говорит Михаил Зельман.
WatchИстория, которая доказывает, что любую высоту можно покорить – во втором фильме с участием Артема Оганова. Знаменитый российский ученый изобрел метод предсказания кристаллических структур, которым пользуются при разработке компании «Тойота», «Фуджитсу» и «Интел». А еще Артем знает пять языков и является президентом Российско-американской ассоциации ученых (RASA-USA). «Кто-то конвертирует свое время в компьютерные игры, кто-то ленится на работе или ноет. Я хочу конвертировать свое время максимально реализовав свои способности. Ведь больше у нас ничего в жизни нет – только время и наши способности», – рассказывает Артем.
WatchТретий фильм посвящен выдающемуся фотографу современности, гению в работе со светом и единственному россиянину, принятому в старейшее фотоагентство в мире – Magnum. Героем этого ролика стал Георгий Пинхасов: «Я не снимаю людей, я снимаю атмосферу. Я чувствую напряжение тени, света, поднимаю камеру и снимаю ничто, и в этом ничто оказывается что-то. Перед камерой разворачиваются невероятные движения форм, события».
WatchЧетвертый фильм рассказывает о первом российском арт-директоре в истории американского GQ и креативном директоре Bloomberg Pursuits, пять раз получившем «Оскар» дизайнеров (премию The Society of Publication Designer). Это мы об одном и том же человеке – одном из самых известных российских дизайнеров в мировом издательском бизнесе, Антоне Юхновце. «Стереотип графического дизайнера с русскими корнями в Америке – это Родченко, конструктивизм, красный, черный, белый квадрат, сильная графика. Я не жалею, что вырос в Советском Союзе. Это, безусловно, сделало меня тем, кто я есть, и так или иначе повлияло на мое мышление сейчас», – говорит Антон.
WatchВ последнем пятом фильме – история успешного инженера-конструктора в космической отрасли Николая Моисеева. В 2009 году Николай вместе с партнером выиграл крупный международный конкурс по разработке перчаток для американских астронавтов. Сейчас он занимается разработкой скафандров для NASA. Его компания Final Frontier Design небольшая, но уже стоит в одном ряду с такими гигантами, как SpaceX, ATK Space Systems, United Launch Alliance. «Моя голубая мечта – это скафандры для Марса. Уж не знаю, доживу я или нет. Но элементы для этого уже сейчас создаются, и они уже испытываются у нас», – рассказывает Николай.
WatchКак рассказать о новой упаковке пива и одновременно продемонстрировать связь бренда с искусством? Превратить пиво в инструмент для творчества, а именно в фотокамеру. Так появилась «Фотобанка», работающая по принципу камеры-обскуры. Чтобы вдохновить людей на творчество и рассказать о «Фотобанке», в Москве была организована выставка известного французского фотографа Мишеля Сетбона, запечатлевшего Париж с помощью «Фотобанки». Событие получило широкий резонанс и породило новое сообщество – любителей фотографировать на «банку от пива».
WatchВ отличие от многих, приверженцы марки Jeep способны увидеть в грязи свою красоту – красоту новых маршрутов и непокоренных просторов. Поэтому именно этот автомобильный бренд решил открыть в Москве уникальную тест-драйв площадку Jeep Territory, где можно испытать автомобили бренда в условиях, близких к экстремальным. Для промотирования площадки мы провели необычную акцию: на одной парковке художник разрисовывал грязные задние стекла автомобилей красивыми пейзажами, прикрепляя рядом приглашение на тест-драйв.
WatchКрутые подъемы и резкие спуски, вкус риска и вспышки адреналина – не это ли знакомо и альпинисту, и поклоннику Jeep? Карабин, по форме повторяющий легендарный внедорожник, создан для тех, кто привык испытывать свои возможности и выходить за рамки общедоступного. Этот аксессуар распространялся через альпинистские магазины в рамках продвижения "Jeep Territory" – уникального пространства, где любители острых ощущений и лихой езды могут протестировать внедорожные качества автомобиля Jeep.
WatchСуществует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».
Существует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».
Существует только одна машина, которая стала синонимом внедорожной категории. Только один бренд, который в состоянии раздвинуть рамки возможного. Только один логотип, который имеет смысл в самых недоступных местах Земли, - Jeep. Чтобы подчеркнуть это преимущество, мы создали серию принтов «Брендированные пейзажи».
В поддержку перезапуска плавленых сыров «КАРАТ» впервые за свою 81-летнюю историю Московский завод плавленых сыров сделал ребрендинг своих легендарных продуктов, а мы для них — коммуникационную стратегию рекламной кампании. Мы создали рекламный ролик с новой креативной и нехарактерной для «советского» «КАРАТА» концепцией, которая апеллирует к свойствам продукта.
WatchВ нашей новой кампании «Все включено XS» для телеком-оператора «МегаФон» главный герой, популярный ведущий Иван Ургант, воплотил несколько различных образов —от хоккеиста до дворника из Средней Азии — и показал, что тарифный план с безлимитными звонками внутри сети и внушительным пакетом интернета всего за 99 рублей в месяц будет интересен широкому кругу людей.
WatchВ преддверии новогоднего роумингового сезона мы вместе с «МегаФоном» запустили рекламную кампанию «Интернет за границей», в которой рассказали, что можно совершенно спокойно пользоваться интернетом в роуминге и не бояться потратить лишнее. Благодаря опции от телеком-оператора, день мобильной связи с безлимитным интернетом стоит не дороже, чем половина сосиски в Германии, полчашки кофе в Италии или половина сувенира на рождественской ярмарке.
WatchИзвестный режиссер Федор Бондарчук принял участие в имиджевой рекламной кампании «Мегафон». Вместе с командой профессионалов, Федор тестирует качество связи оператора в самых труднодоступных для сигнала местах: лифте, подземной парковке и даже бункере – и остается доволен.
WatchВ преддверии 1 сентября «МегаФон» представил незаменимого помощника в учебе — планшет Login 3, в котором помимо двух камер, отличного экрана и высокоскоростного интернета, есть еще и подборка обучающих приложений. Ради него школьники готовы пойти на серьезные жертвы и пообещать своим родителям все что угодно. В пяти рекламных роликах мы собрали самые отчаянные обещания — не глушить рыбу в школьном аквариуме, не обижать сестренку, не присасывать кота пылесосом.
WatchНезависимо от времени, места и обстоятельств, благодаря мобильному интернету, любой болельщик может творить свою собственную историю Олимпийских игр - просмотрами, лайками, комментами, репостами, твитами - оставляя свой след в летописи Олимпиады. Именно об этом имиджевый ролик «Пиши, смотри, твори свою историю Олимпиады» для «МегаФон» в поддержку самого быстрого мобильного интернета.
WatchРолик приурочен к обновлению тарифной линейки МегаФона «Все включено». Мобильная связь давно воспринимается людьми как нечто абсолютно утилитарное, примерно как вода и электричество. Она необходима, но, в то же время, совершенно незаметна. И порой мы забываем, что за этой незаметностью кроются возможности, которые нельзя измерить ни гигабайтами, ни минутами. Мобильный интернет – это не просто возможность быть рядом тогда, когда это особенно важно, это возможность быть выше обстоятельств, в которые вас может поставить судьба.
WatchИзвестный журналист, эксперт русской истории Леонид Парфенов стал лицом новой кампании «Самый быстрый интернет» для «МегаФон». В телевизионном ролике контраст между медленным и быстрым интернетом показан через сравнение прошлого с будущим. Застывшие фигуры людей олицетворяют невозможность выполнить простые действия - отправить письмо, посмотреть фильм - с которыми сталкиваются сегодня пользователи медленного интернета. Медленный интернет становится, таким образом, уделом прошлого, а в настоящем все решает сверхскоростной интернет «МегаФона», которым пользуется Леонид Парфенов.
WatchТех, кто еще не перешел на сверхскоростной мобильный интернет от «МегаФон», характеризует нервические симптомы при медленной загрузке дорожной карты, мобильной игры или почты. Такие «пациенты» явно больны, и мы придумали шуточное название этому «заболеванию» – «неврозис мобиле». Чтобы вылечиться им нужно «ежедневно принимать порцию сверхскоростного Интернета» оператора «МегаФон».
WatchЧтобы рассказать о низких ценах в магазинах «Леруа Мерлен», мы воспроизвели библейский сюжет о Ноевом Ковчеге. Только у нас животные заходят в Ковчег не парами, а по трое.
В магазинах Леруа Мерлен продаются товары для дома и ремонта по очень низким ценам. Разобрав известные архитектурные сооружения, изображенные на мелких российских банкнотах, на стройматериалы, мы показываем, как много можно всего купить за совсем небольшие деньги.
В магазинах Леруа Мерлен продаются товары для дома и ремонта по очень низким ценам. Разобрав известные архитектурные сооружения, изображенные на мелких российских банкнотах, на стройматериалы, мы показываем, как много можно всего купить за совсем небольшие деньги.
В магазинах Леруа Мерлен продаются товары для дома и ремонта по очень низким ценам. Разобрав известные архитектурные сооружения, изображенные на мелких российских банкнотах, на стройматериалы, мы показываем, как много можно всего купить за совсем небольшие деньги.
В новой рекламной кампании мы решили отойти от образов, привычных для кампаний Медиа Маркт, и показать что-то принципиально новое. Героями кампании стали комичные, яркие и хорошо знакомые каждому персонажи и образы. Например, принц на белом коне.
WatchВсе ролики этой серии объединяет одна большая идея: Media Markt особен во многих отношениях и делает выбор электроники максимально простым и приносящим удовольствие потребителю.
WatchВ роликах мы сравнили основные преимущества Media Markt – низкие цены, широкий выбор, качественный сервис и программу «Хитрошопинг» – с известными мифическими и реальными персонажами.
WatchКак совместить немецкое качество с неугасающей энергией? Привезти Scooter в «Media Markt»! Мы нашли нестандартное решение для одного из крупнейших в России и Германии продавцов бытовой техники и электроники. За основу концепции был взят популярный музыкальный трек “How much is the Fish?”. Композицию исполнили с помощью бытовой техники и электроники, продающейся в магазине. Эйч Пи Бакстеру аккомпанировали посетители магазина, которые включали и выключали различные бытовые приборы, хлопали крышками, стучали дверьми, тем самым извлекая звуки, которые сливались в известную мелодию.
WatchЭйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».
WatchЭйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».
WatchЭйч Пи Бакстер приехал в «Media Markt», чтобы на собственном примере продемонстрировать низкие цены, выгодные акции и широкий ассортимент не только магазинов, но и онлайн-каталога! Герои роликов – яркие и характерные персонажи разных возрастов и национальностей – совместно со звездой электроники, раскрывают особенности русской души и качество немецкого товара! Идею многообразия доносит слоган кампании «Айн, цвай – выбирай!».
WatchНесколько лет мы вместе со всей страной готовились к этому событию, чтобы показать всему миру Россию… не только как лидера в спорте.
WatchИзвестно, что реклама категории женской гигиены в России очень традиционна, и строится в основном вокруг роликов на ТВ. Нашей задачей было найти нетривиальный подход к коммуникации нового бренда – Always Platinum. В результате была создана digital-кампания, сердцем которой стал новый музыкальный клип поп-звезды Вики Дайнеки. Он доносил до девочек простую мысль – любая девушка может стать «Девушкой на миллион».
WatchВ сентябре 2011 года «Ростелеком» провел ребрендинг. Клиенту было важно ярко, эмоционально заявить о новом бренде. Так родилась кампания «Знаки». Ежедневно нас окружает множество знаков. Все они о чем-то нам сообщают: о радости, о грусти, о любви, о свободе, о том, что можно и что нельзя. Теперь появился новый знак, передающий все сообщения сразу. Это знак новых возможностей для каждого из нас – это «Ростелеком».
WatchАленка, веселая девчушка с упаковки популярного шоколада, продолжает свои приключения в нашем ролике «Пейнтбол» для нового продукта «Аленка. Сладкая мозаика». В мультипликационном ролике она решила «добавить драже в сказку» и сыграла с семьей в пейтбол разноцветными конфетами.
Watch«Алёнка» – один из самых известных брендов времён СССР. Чтобы привлечь молодую аудиторию и одновременно подчеркнуть традиции русского шоколада, мы придумали серию весёлых сказок об Алёнке и её семье, рассказанных на современный лад. Анимационные ролики повествуют о забавных приключениях, которые всегда хорошо заканчиваются, потому что с «Алёнкой всё сладко да гладко».
Watch«Сады Придонья» выращивают яблоки в собственных садах, сами выжимают из них сок и разливают его на своем заводе. Нам пришла идея, рассказать о продукте через механизмы. С помощью специально изготовленных инсталляций мы воссоздали процесс производства яблочного сока в миниатюре, а съемки провели непосредственно в «Садах Придонья», чтобы подчеркнуть главное преимущество продукта – его натуральность.
WatchНа создание этой кампании нас вдохновил клиент, который знает о своих яблоках всё: сорт, вкус, период созревания, форму и даже характер. Мы решили посвятить кампанию именно яблокам и превратили рассказ о них в песни, разные как по музыкальному жанру, так и по визуальному стилю. В результате появилось четыре «сорта» песен «Садов Придонья».
WatchНа создание этой кампании нас вдохновил клиент, который знает о своих яблоках всё: сорт, вкус, период созревания, форму и даже характер. Мы решили посвятить кампанию именно яблокам и превратили рассказ о них в песни, разные как по музыкальному жанру, так и по визуальному стилю. В результате появилось четыре «сорта» песен «Садов Придонья».
WatchНа создание этой кампании нас вдохновил клиент, который знает о своих яблоках всё: сорт, вкус, период созревания, форму и даже характер. Мы решили посвятить кампанию именно яблокам и превратили рассказ о них в песни, разные как по музыкальному жанру, так и по визуальному стилю. В результате появилось четыре «сорта» песен «Садов Придонья».
WatchНа создание этой кампании нас вдохновил клиент, который знает о своих яблоках всё: сорт, вкус, период созревания, форму и даже характер. Мы решили посвятить кампанию именно яблокам и превратили рассказ о них в песни, разные как по музыкальному жанру, так и по визуальному стилю. В результате появилось четыре «сорта» песен «Садов Придонья».
WatchИспользуя инновационный сервис Google Googgles, наше приложение помогает оценить пользу от использования электронных книг и увидеть то количество деревьев, которое пользователь спас, отказавшись от бумажных версий. С помощью технологии мы призываем людей обратить внимание на проблему вырубки лесов.
WatchВ отличие от Европы Lego в России существует не так давно, и часто бренд воспринимается как обычный производитель игрушек, нежели как бренд, развивающий воображение и способность мыслить вне привычных рамок. Идея кампании «Трансформеры» донести мысль о том, что ничто не должно ограничивать детское воображение, даже иллюстрация на коробке.
В отличие от Европы Lego в России существует не так давно, и часто бренд воспринимается как обычный производитель игрушек, нежели как бренд, развивающий воображение и способность мыслить вне привычных рамок. Идея кампании «Трансформеры» донести мысль о том, что ничто не должно ограничивать детское воображение, даже иллюстрация на коробке.
В отличие от Европы Lego в России существует не так давно, и часто бренд воспринимается как обычный производитель игрушек, нежели как бренд, развивающий воображение и способность мыслить вне привычных рамок. Идея кампании «Трансформеры» донести мысль о том, что ничто не должно ограничивать детское воображение, даже иллюстрация на коробке.
Вдохновленное общественной кампанией, проводимой WWF по всему миру в защиту тигров, в 2010 году – в Год Тигра – агентство Leo Burnett Moscow запустило проект Photoshooting. С помощью технологии добавленной реальности люди смогли почувствовать себя на месте Амурского тигра, беспомощного перед прицелом браконьера. Эта кампания стала примером умного использования добавленной реальности. Креативная идея не строится вокруг технологии, наоборот, с ее помощью далекая проблема переносится в реальный мир.
WatchПеред агентством стояла задача рассказать, что копить бонусные мили S7 Priority – это легко и просто. Приблизить путешествие мечты могут накопленные мили за прошлые перелеты, покупки, совершенные по кобрендинговым банковским картам, подаренные друзьями мили и даже перелеты детей. Возможность взлететь показана в кампании как что-то естественное и доступное каждому – в поднимающихся в воздух людях представители целевой аудитории узнают себя. А легкость перемещения и романтика – это как раз то, с чем ассоциируются полеты, самолеты и авиакомпании.